Инфлюенс-маркетинг продолжает укреплять свои позиции как один из самых динамично развивающихся сегментов рекламной индустрии. Основатель и генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в интервью Sostav обозначила основные тренды и раскрыла, какие метрики сегодня действительно работают, а какие риски мешают дальнейшему росту.
Согласно последним данным АКАР, совокупный объем российского инфлюенс-маркетинга в 2023 году достиг 58 млрд рублей, что существенно превышает прежние оценки.
Развитие инструментов монетизации и таргетированной рекламы стимулирует не только рост вложений, но и качество самого контента. На международной арене тенденции схожи. Так, в США за последние три года число людей, работающих как full-time креаторы, увеличилось в 7,5 раза, превысив 1,5 миллиона.
А по данным Всемирной федерации рекламодателей (WFA), 54% брендов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2025 году. В России, отмечает Зиннатуллина, также наблюдается положительная динамика, особенно в сотрудничестве через агентства — этим путем идут около 79% мировых брендов.
Критерии выбора блогеров становятся всё более точными. «Уровень вовлеченности аудитории, качество и релевантность контента, а также соответствие инфлюенсера целевой аудитории бренда — наиболее предиктивными критериями выбора инфлюенсеров с точки зрения эффективности кампаний.
Высокую конверсию обеспечивают успешные кейсы и доверие подписчиков. Именно эти показатели позволяют более точно прогнозировать результативность сотрудничества и достижение поставленных маркетинговых целей», — объясняет Зиннатуллина.
Она подчеркивает: высокая конверсия возможна только при соблюдении этих условий. Партнерская база её агентства насчитывает более 2 500 блогеров, что позволяет тщательно отбирать релевантных участников кампаний.
Контент, по её словам, должен быть не только персонализирован, но и побуждать к действию. Вовлекающие форматы, ориентированные на интересы аудитории, и четкий призыв к действию значительно повышают уровень целевых действий.
Важную роль играют омниканальность и интеграция: «Важно расширять присутствие на легальных платформах, создавать разнообразный контент и интегрировать его через собственные каналы.
Кроме того, стоит работать с микро- и нано-инфлюенсерами, и акцентировать внимание на органическом росте. Для укрепления бренда вне цифровых платформ стоит использовать офлайн-активности и промо-мероприятия». При этом рынок далеко не лишён конкурентного напряжения.
Зиннатуллина говорит о настоящей борьбе за ключевых блогеров, где агентства предлагают эксклюзивные условия, разрабатывают собственные базы и стратегии удержания. Однако она делает акцент на этичности: «Мы убеждены, для построения долгосрочных отношений на основе доверия и профессионализма важно использовать исключительно этичные практики, соблюдая принципы справедливости и уважения к коллегам и блогерам».
Отвечая на вопрос о будущем, она уверена: персонализация, основанная на данных, станет доминирующим подходом в инфлюенс-маркетинге.
«В ближайшее время это направление будет развиваться в сторону персонализации. Бренды начнут активнее использовать данные и аналитику для точного таргетинга, чтобы создавать максимально релевантным для каждого сегмента аудитории контент.
Это позволит не только повысить эффективность кампаний, но и укрепить связь с потребителями», — заключает Зиннатуллина.
Рубрика: Социальное. Читать весь текст на gazetadaily.ru.